интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Расширение рынка

Расширение рынка производится за счет использования той же формы торговли на новых рыночных сегментах. Например, стратегия фирмы The Gap заключается в использовании специализированных магазинов для продажи современной спортивной одежды состоятельным мужчинам и женщинам в возрасте от 20 до 45 лет. Создание GapKids — это попытка расширить рынок, при которой та же форма торговли направлена на другой сегмент потребите -

лей, семьи с детьми от 2 до 12 лет. О другом примере — расширении на зарубежные рынки — будет рассказано в следующем разделе. В этом случае происходит выход на новый географический сегмент с сохранением существующей формы розничной торговли.