интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Стратегия розничной торговли

Интенсивность конкуренции в розничной торговле постоянно повышается — появляются новые формы торговли и новые технологии, изменяются потребности покупателей, что обусловливает повышение значения стратегического планирования. Стратегия указывает фирме общее направление, следуя которому она эффективно взаимодействует с миром розничной торговли, его средой, покупателями и конкурентами.

В начале этой главы мы определим понятие стратегии розничной торговли и обсудим три ее основные составляющие: целевой рынок, форму торговли и конкурентные преимущества. Затем будут описаны подходы к созданию конкурентоспособной компании. В заключение главы мы обсудим проце сс стр атегического планирования в розничной торговле.