интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Торговля модными товарами

Мода — это тип товара или стиль поведения, временно принимаемый большим числом потребителей, потому что данный продукт или поведение считается социально приемлемым в определенном месте и в определенное время . Например, в некоторых социальных группах считается (или считалось) модным иметь яркую прическу, или играть в гольф, или иметь шубу из натурального меха, или отращивать бороду, или проводить отпуск на дорогих курортах. Однако в розничной среде термин мода связан в первую очередь с одеждой.

Специализирующиеся на торговле модными товарами компании должны обладать уникальными навыками и знаниями. Специалисты по закупкам обычно заказывают товары за три-шесть месяцев до того, как они появятся в магазинах (применение систем быстрого реагирования позволяет сократить временной интервал), а значит, должны быть уверены, что они будут пользоваться популярностью. Предсказать тенденции развития моды чрезвычайно сложно, так как любая из них, по определению, носит лишь временный характер. Товар считается модным лишь непродолжительное время, и рано или поздно его популярность уменьшается.

Временная природа модных товаров осложняет и ценообразование, и управление запасами. Если специалист по закупкам ошибается в прогнозе, у него на руках остается слишком много малоценного, вышедшего из моды товара либо отсутствие модных товаров на прилавках негативно воздействует на имидж магазина.

Ниже мы раскроем суть терминов, используемых в торговле модными товарами, расскажем о том, как развивается и распространяется мода, и об уникальной природе данного вида розничной торговли.