интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Максимизация прибыли. Конкурентное предложение

Существование в экономике огромного количества фирм, отличающихся друг от друга объемом выпуска, номенклатурой изготовляемой продукции, количеством и квалификацией нанятых работников, энерго - и капиталовооруженностью , усложняет задачу исследования ситуаций поведения фирм на рынках. В этой связи в курсе "Экономикс " исходят из нескольких основополагающих принципов поведения фирмы. Одним из них является принцип, согласно которому любая фирма стремится принимать в производственной деятельности такие решения, которые обеспечивали бы ей максимально возможную прибыль. При этом исходят из важности категории "прибыль" в деятельности любой фирмы, а также из возможности оперировать конкретными фактами, показателями в ее практической деятельности, научно обосновывать принимаем ые ею решения.

По аналогии с издержками различают два подхода к определению прибыли. В самом общем понимании прибыль — это разность между доходами и расходами фирмы. В экономической науке термин "прибыль" отличается от того значения, которое ему придают в бухгалтерских расчетах.

Экономическая прибыль — это разность между расходами от продаж и вмененными издержками на ресурсы, использованные при производстве данных товаров (услуг). Прибыль, с точки зрения вмененных (альтернативных) издержек, рассчитывают на основе двух показателей: нормальной прибыли и экономической прибыли фирмы.

Нормальная прибыль, или альтернативная стоимость капитала, — минимальная плата (доход), которой должны вознаграждаться предпринимательские действия, чтобы стимулировать их для дальнейшей деятельности.

Экономическая прибыль — общий доход фирмы за вычетом ее вмененных издержек. В курсе "Экономикс " экономическая прибыль — синоним терминов "чистая прибыль", "сверхприбыль".

Если фирма в результате своей деятельности полностью покрывает вмененные издержки, значит, не было более выгодного альтернативного применения используемых ею ресурсов. Ситуация, когда доход равен издержкам, т. е. экономическая прибыль равна нулю, для фирмы вполне удовлетворительна, поскольку применяемые ресурсы приносят выгоду не меньшую, чем их использование альтернативным путем. Следовательно, положительная экономическая прибыль достигается тогда, когда вводимые факторы производства приносят большую выгоду, чем та, которую они могли бы приносить в случае применения наилучшего альтернативного способа. Если вмененные издержки превышают доход, т. е. экономическая прибыль отрицательна, фирма несет убытки. Таким образом, наличие экономической прибыли означает, что на данной фирме ресурсы используются наиболее эффективно. Именно экономическая, а не бухгалтерская прибыль служит критерием успеха предприятия. Ее наличие или отсутствие является стимулом привлечения дополнительных ресурсов или их использования в других сферах.

Стремление получить как можно большую прибыль лежит в основе концепции максимизации прибыли.

Максимальная прибыль согласно данной концепции достигается при взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли — получение прибыли от каждой единицы выпуска. Поэтому анализ факторов, влияющих на прибыль, связан с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) доходов.

Под предельным доходом понимают изменение общего (суммарного) дохода фирмы, вызванное продажей одной дополнительной единицы продукции.

Средним называется доход, полученный из расчета на единицу реализованной продукции.

Выпуск каждой дополнительной единицы продукции увеличивает объем производства и предельные издержки. Однако одновременно возрастает и общий доход фирмы до уровня предельного. Превышение суммы предельного дохода над предельными затратами свидетельствует о том, что предельная максимизация прибыли фирмой еще не достигнута, значит, она может еще увеличивать объем производства. Превышение предельных издержек над предельным доходом приводит к снижению общего дохода фирмы, которая становится убыточной.

Максимизация прибыли достигается при таком выпуске продукции, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам.

Следовательно, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна выполнять два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.

Правило 1. Фирма может продолжать свою деятельность, если при достигнутом уровне производства ее доход больше переменных издержек, и должна прекратить производство, если ее суммарный доход не превышает переменных издержек.

Правило 2. С целью оптимизации объема выпуска продукции фирма должна производить такое ее количество, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

В курсе проблематики "Экономикс " поведение фирмы рассматривается в различных рыночных структурах. В связи с этим возникает необходимость четкого разграничения рыночных терминов "конкурентная борьба" и "конкурентный рынок".

Конкурентная борьба определяет методы и способы поведения отдельно взятой фирмы.

Конкурентный рынок охватывает все аспекты рынка любого товара, например количество фирм, производящих данный товар, технология его производства, типы продаваемого товара.

Конкурентный рынок определяется границами, в рамках которых одна фирма способна воздействовать на весь рынок данного товара. Такое воздействие возможно прежде всего посредством механизма ценообразования.

Чем меньше отдельные фирмы влияют на рынок продукции в целом, тем сильнее будет конкурентный рынок. Наивысшего уровня конкурентный рынок достигает тогда, когда отдельная фирма не способна влиять на рынок, прежде всего на цену товара, т. е. она воспринимает цену как величину, определяемую рыночным спросом и предложением. Такой рынок называется совершенно конкурентным . Фирмы, действующие на таком рынке, не конкурируют между собой и рассматриваются как "прайс-тейкер ".

Прайс-тейкер — фирма, продающая свою продукцию по ценам, определяемым силами, на которые она влиять не может.

Если отдельные фирмы способны повлиять на условия продажи своей продукции, и в первую очередь на ее цену, то такой рынок называется несовершенно конкурентным.

Кривая индивидуального спроса фирмы (рис. 20, а) в конкурентной среде горизонтальна, что свидетельствует об абсолютной эластичности спроса на выпускаемую продукцию, т. е. при возможном расширении производства фирма не сможет влиять на цену продаваемого товара. Кривая рыночного спроса (рис. 20, б) на аналогичный товар различных фирм отрасли будет направлена вниз, так как потребители купят больше товара по более низкой цене.

Планируя свою деятельность, отдельная фирма должна предусматривать поведение, реакцию других фирм отрасли на ее действия, например на изменение цены, т. е. каждой фирме необходимо знать структуру рынка.

В курсе "Экономикс " рассматриваются следующие возможные рыночные структуры: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

Теория совершенного конкурентного рынка применима для отдельных действующих отраслей. При этом исследование поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции предполагает следующее:

объемы производства фирмы незначительны по сравнению со всей отраслью; они могут колебаться, не изменяя при этом цены;

любая фирма может без проблем войти в данную отрасль и выйти из нее, прекратив выпуск определенного товара.

Из первого предположения вытекает, что кривая спроса отдельной фирмы горизонтальна, т. е. спрос на ее продукцию совершенно эластичен (рис. 20, а). Однако совершенную эластичность здесь надо понимать не в том смысле, что фирма может продать любое количество товара, а в том, что при возможном расширении производства фирма не окажет влияния на цену товара. Для такой фирмы кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода будут совпадать. Они представляются в виде одной горизонтальной линии, проведенной на уровне цены продаваемого товара (рис. 21). Если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу, то для максимизирующей свою прибыль фирмы (на основании универсального правила 2, согласно которому MR - МС) цена должна равняться предельным издержкам: Р - MR - МС.

Как же достигается равновесие фирмы в краткосрочном периоде ее функционирования при совершенной конкуренции? Единственной возможностью приспособиться к изменениям рынка (так как на цену

повлиять невозможно) является изменение объема производства. Поскольку в краткосрочном периоде решение этого вопроса связано с вводом переменных факторов производства, то, стремясь к равновесию, фирма будет вводить такое количество переменных факторов, которое позволит при любом объеме производства уравнять предельные издержки фирмы с ценой товара, если при этом цена превышает средние переменные издержки. Этот вывод иллюстрирует рис. 21.

Фирма будет расширять производство и вводить дополнительные переменные факторы, пока не достигнет объема выпуска qA ед., при котором МС — Ра (предельные издержки равны цене товара на рынке). При этом в точке А цена выше средних переменных издержек (A VC). Если цены на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то желающей максимизировать свою прибыль фирме нет смысла ни уменьшать, ни увеличивать объем производства. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде. В точке равновесия А все фирмы выравнивают предельные издержки с ценой товара и ни одна из них не стремится изменить объем производимой продукции, так как все они максимизируют свою прибыль.

Правило максимизации прибыли фирмы в условиях современной конкуренции гласит: текущая рыночная цена должна равняться предельному доходу и предельным издержкам, т. е. Р — MR — МС,

При критичной рыночной цене, когда фирма покрывает только свои переменные издержки, она будет на грани закрытия. Ниже этой точки закрытия фирма ничего производить не будет.

Более конкретно точку закрытия обусловливает равенство рыночной цены и средних переменных издержек, точку критического объема производства — равенство рыночной цены и средних издержек.

Каждый раз, когда цена будет меняться, фирма будет изменять объем своего производства, чтобы уравнять предельные издержки и новую цену товара (которая установилась под воздействием изменившихся спроса и предложения). Взаимосвязь условий рынка (цены на товар) и реакции фирмы на них (объем выпускаемого и реализуемого товара) определяет рыночная кривая предложения (кривая предложения отрасли).

Рыночная кривая предложения строится на основе кривых предложения отдельных фирм путем суммирования кривых предложения всех фирм отрасли по горизонтали.

Кривая предложения отдельной фирмы показывает, какое количество товара фирма готова произвести и предложить на рынке при каждой цене. Если цена опустится ниже уровня переменных средних издержек, фирма не предложит на рынок ни одной единицы товара.

Кривая предложения конкурентной фирмы, ориентированной на максимизацию прибыли, на краткосрочном временном интервале совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек (МС), лежащей выше точки минимума средних переменных издержек (A VC) (см. рис. 21).

Для отрасли в целом кривая предложения в краткосрочном периоде иллюстрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи всеми фирмами при изменении рыночной цены. Равновесная цена устанавливается на таком уровне, при котором общий объем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этом каждая отдельная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль).

Здесь применимо понятие "эластичность предложения", которое характеризует относительные изменения цен на товары и их количества, предлагаемого к продаже:

Теоретически можно предусмотреть и крайние ситуации.

На рис. 22 показаны ситуации предложения совершенно эластичного и совершенно неэластичного.

Предложение эластично, когда фирмы могут легко и быстро изменить объемы производимого товара в ответ на изменение его цены. Предложение неэластично, когда фирмы не могут быстро изменить объемы производимого товара в связи с изменением цены.

Время, необходимое для приведения предложения в соответствие с новой ценой, зависит от ряда неценовых факторов:

наличия резерва производственных мощностей;

уровня имеющихся запасов;

технического оснащения;

уровня налогов и инвестиций и др.

Эластичность предложения конкурирующей фирмы в краткосрочном периоде всегда положительна, так как кривые предельных издержек возрастают. Если предельные издержки при увеличении объема производства растут быстро, эластичность предложения низкая. В этом случае фирмам, ограниченным своими мощностями, невыгодно увеличивать объем производства. Если предельные издержки растут медленно при увеличении объема производства, предложение относительно эластично. При этом небольшое увеличение цены стимулирует фирмы к значительному росту объемов производства.

В крайней ситуации абсолютно неэластичного предложения для увеличения объема производства необходимо вводить новые мощности. Абсолютно эластичное предложение возникает при постоянных предельных издержках.

В долговременном периоде функционирования фирма решает проблему оптимизации объема выпуска продукции, задействуя все факторы производства. В этом периоде фирма может закрыть производство, сменить номенклатуру продукции и даже сменить вид деятельности, т. е. направить инвестирование в другую отрасль. Максимизация прибыли фирмы в этом периоде связана с выбором такого объема выпуска продукции, при котором долговременные предельные издержки равны цене. Это означает, что условия безубыточности каждой фирмы данной отрасли формируются при критической рыночной цене. Если рыночная цена ниже критической долгосрочной, фирмы будут уходить из отрасли до тех пор, пока рыночная цена не выйдет на критический равновесный уровень. При цене выше долгосрочной в отрасль будут внедряться новые фирмы. При этом действующие на рынке фирмы будут вынуждены снижать рыночную цену до уровня долгосрочной равновесной, покрывающей конкурентные издержки. Таким образом, при внедрении в отрасль фирм с идентичными издержками (при возможности свободного входа и выхода из нее) долгосрочное равновесное условие можно сформулировать так: рыночная цена равна предельным издержкам, представляющим собой минимальные издержки.

Долговременное конкурентное равновесие в отрасли наступает в таких случаях:

все фирмы отрасли максимизируют прибыль;

ни у одной из фирм нет стимулов для входа в рынок или выхода из него, так как все получают нулевую экономическую прибыль;

цена продукта устанавливается на уровне, при котором совокупное предложение отрасли равно совокупному предложению фирмы.

Нулевая экономическая прибыль свидетельствует о том, что внедрение новых фирм в отрасль будет прибыльным, если они смогут выпускать более рентабельную продукцию, чем уже действующие фирмы отрасли.

Степень влияния, выгоды и убытков от изменения рыночной цены и предложения товара можно определить методом подсчета излишков потребителей и производителей, полученных в результате государственного вмешательства в вопросы ценообразования и предложения.

Потребительский излишек измеряется совокупной чистой выгодой, которую потребители получают на конкурентном рынке.

Излишек производителя равен его совокупной чистой прибыли, т. е. совокупной прибыли плюс рента.

Данные, полученные методом подсчета излишков, свидетельствуют о том, что выигрыш и потери потребителей и производителей от изменения цен и предложения могут быть значительны. Излишки потребителей и производителей можно использовать для оценки государственной политики в области контроля за ценами . Однако такая политика может привести к полным убыткам. Если государство устанавливает цену ниже той, которая уравнивает спрос и предложение, совокупное благосостояние и потребителей, и производителей снижается. Совокупные излишки производителя и потребителя сокращаются на величину полных убытков.

Государственное вмешательство может повысить благосостояние потребителей и производителей на конкурентном рынке в таких случаях:

Когда действия потребителей или производителей приводят к издержкам или выгоде, не являющимся частью рыночной цены. Такие издержки или выгоды называются внерыночными эффектами, так как являются внешними по отношению к рынку. Примером внерыночного эффекта служат издержки общества в связи с загрязнением окружающей среды промышленными отходами. В данном случае без государственного вмешательства у производителя не будет достаточного стимула учитывать социальные и общественные издержки такого негативного для общества явления.

Когда государственное вмешательство может благоприятно повлиять на состояние свободно функционирующего конкурентного рынка. Если цены не отражают истинного положения потребителей и производителей, государственное вмешательство может оказаться желательным.

Государственная политика в области цен иногда заключается в том, чтобы поднять их выше уровней спроса и предложения (например, регулирование цен на авиабилеты, закон о минимальной заработной плате, политические решения относительно сельского хозяйства). Некоторые способы такого регулирования цен предполагают прямое ограничение цены, введение производственных квот и др.