интересно
Сущность маркетинговых исследований
Определение сущности маркетинговых исследований
Классификация маркетинговых исследований
Роль маркетинговых исследований в маркетинговой информационной системе и системе поддержки принятия решений
Маркетинговые исследования: кто и как их проводит
Как выбрать компанию по проведению маркетинговых исследований
Карьера в сфере маркетинговых исследований
Международные маркетинговые исследования
Этика маркетинговых исследований
Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования
Значение определения проблемы маркетингового исследования
Задачи, связанные с определением проблемы исследования
Анализ вторичных данных
Факторы внешней и внутренней среды
Управленческая и маркетинговая проблемы
Подход к проведению маркетинговых исследований: компоненты
Международные маркетинговые исследования
Специалисты по маркетинговым исследованиям: что их ждет
Как определить проблему маркетингового исследования
Конкуренция среди ресторанов быстрого питания
Nike обгоняет конкурентов, но впереди еще длинная дистанция
Lexus: ценность и роскошь
Маркетинговые исследования -"прожектор" для энергокомпаний
План маркетингового исследования
Поисковое исследование
Дескриптивное исследование
Профильное (бесповторное) исследование
Причинно-следственное исследование
Взаимосвязь поискового, дескриптивного и причинно-следственного типов маркетингового исследования
Потенциальные источники ошибок маркетингового исследования
Составление бюджета и графика проекта
Международные маркетинговые исследования
Этика маркетинговых исследований
Классификация вторичной информации
Публикуемая внешняя вторичная информация
Компьютерные базы данных
Синдицированные источники вторичной информации
Дневниковые панели
Службы электронного сканирования
Синдицированная информация об организациях
Комбинирование информации из различных источников: комплексные данные
Международные маркетинговые исследования
Первичная информация: качественные или количественные исследования
Зачем использовать качественное исследование
Фокус-группы
Применение фокус-групп
Проекционные методы
Методы конструирования ситуации
Международные маркетинговые исследования
Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
Методы проведения опроса
Сравнительная оценка методов опроса
Контроль за полевыми работниками
Возможные искажения информации интервьюером
Выбор методов опроса
Классификация методов наблюдения по способу проведения
Контент-анализ
Сравнительная оценка методов наблюдения
Сопоставление методов опроса и наблюдения
Международные маркетинговые исследования
Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
Понятия и определения
Достоверность эксперимента
Посторонние факторы
Контроль посторонних факторов
Классификация моделей эксперимента
Модели предварительного эксперимента
Модели действительного эксперимента
Модели псевдоэксперимента
Статистические модели
Модель латинского квадрата
Эксперименты в рыночных и лабораторных условиях
Экспериментальные и неэкспериментальные исследования
Практика: пробный маркетинг
Контролируемый пробный рынок
Разработка стратегии пробного маркетинга
Международные маркетинговые исследования
Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
Основные типы шкал
Порядковая шкала
Сопоставление методов шкалирования
Методы сравнительного шкалирования
Упорядоченное шкалирование
Вербальные протоколы
Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
Детализированные рейтинговые шкалы
Проблемы разработки несравнительных детализированных рейтинговых шкал
Многомерные шкалы
Методы шкалирования
Этика маркетинговых исследований
Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
Процесс разработки анкеты
Определение необходимой информации
Метод проведения опроса
Содержание вопросов анкеты
Преодоление затруднений с ответами
Преодоление нежелания отвечать
Структура вопроса
Словесная формулировка вопроса
Порядок расположения вопросов
Форма и расположение вопросов
Печать анкеты
Формы записи результатов наблюдения
Выборка: планирование и проведение
Выборка или сплошное наблюдение
План выборочного наблюдения
Определение метода проведения отбора элементов
Определение объема выборки
Методы выборки
Детерминированный метод выборки
Поверхностная выборка
Вероятностный метод выборки
Стратифицированная выборка
Кластерная выборка
Другие методы вероятностной выборки
Выборка: определение конечного и начального объемов
Определения и условные обозначения
Выборочное распределение
Статистические методы определения объема выборки
Метод доверительных интервалов
Определение объема выборки: доля
Учет дополнительных характеристик и параметров
Корректировка статистически определенного объема выборки
Проблема ненаблюдения при выборке
Увеличение коэффициентов отклика
Вторичная информация
Синдицированный сбор данных и использование полученной информации
Измерение объема продаж
Оценка эффективности рекламы в средствах массовой информации
Качественные исследования: не заходит ли наше творчество слишком далеко?
Безоблачный прогноз для канала погоды
Меняющийся облик гостиниц
Hershey в борьбе за сладкую долю рынка
Сладкий аромат с горьким привкусом конкуренции
Суперэффективна ли реклама во время суперкубка?
Сбор, подготовка и анализ данных
Отбор персонала для полевых работ
Контроль над работой полевого персонала
Проверка результатов полевых работ
Подготовка данных к анализу
Процесс подготовки данных к анализу
Кодирование
Кодировочная книга
Преобразование данных
Очищение данных
Работа с пропущенными ответами
Переопределение переменной
Выбор стратегии анализа данных
Классификация статистических методов
Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
Статистики. Связанные с распределением частот
Введение в теорию проверки гипотез
Построение таблиц сопряженности признаков
Две переменные
Статистики таблиц сопряженности признаков
Фи-коэффициент
Практика проведения кросс-табуляции
Параметрические критерии
Парные выборки
Непараметрические методы проверки гипотез
Две независимые выборки
Дисперсионный и ковариационный анализ
Взаимосвязь методов
Однофакторный дисперсионный анализ
Выполнение однофакторного дисперсионного анализа
Разложение полной вариации
Измерение эффекта
Интерпретация результатов
Применение однофакторного дисперсионного анализа
Допущения в дисперсионном анализе
Многофакторный дисперсионный анализ
Относительная важность факторов
Anova с повторными измерениями
Неметрический дисперсионный анализ
Многомерный дисперсионный анализ
Корреляция и регрессия
Частная корреляция
Неметрическая корреляция
Статистики, связанные с парным регрессионным анализом
Выполнение парного регрессионного анализа
Модель парной регрессии
Множественная регрессия
Статистики, связанные со множественной регрессией
Пошаговая регрессия
Мультиколлинеарность
Относительная важность предикторов
Перекрестная проверка
Регрессия с использованием фиктивных переменных
Дисперсионный и ковариационный анализ с использованием регрессии
Дискриминантный анализ
Выполнение дискриминантного анализа
Формулирование проблемы
Определение значимости дискриминантной функции
Множественный дискриминантныи анализ
Определение значимости дискриминантной функции
Факторный анализ
Модель факторного анализа
Статистики, связанные с факторным анализом
Выполнение факторного анализа
Построение корреляционной матрицы
Определение метода факторного анализа
Определение числа факторов
Вращение факторов
Интерпретация факторов
Применение анализа общих факторов
Кластерный анализ
Сущность кластерного анализа
Выполнение кластерного анализа
Выбор метода кластеризации
Принятие решения о количестве кластеров
Оценка надежности и достоверности
Применение неиерархической кластеризации
Кластеризация переменных
Многомерное шкалирование и совместный анализ
Выполнение многомерного шкалирования
Выбор метода многомерного шкалирования
Принятие решения о количестве размерностей
Оценка надежности и достоверности
Допущения и ограничения ммш
Взаимосвязь между многомерным шкалированием, факторным и дискриминантным анализом
Выполнение совместного анализа
Решение о форме представления данных
Допущения и ограничения совместного анализа
Гибридный совместный анализ
Кросс-табуляция!
Анализ данных: многомерные методы
Многомерное шкалирование
Внимание: использование имени "звезд" в рекламных целях - опасно!
Демографическое открытие десятилетия
Волшебная палочка компании pepsico
Компания matsushita вновь делает ставку на рынок соединенных штатов америки
Pampers - средство для латания дыр на рынке подгузников
Компания daimler/chrysler в поисках нового имиджа
Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Написание отчета
Рекомендации по составлению таблиц
Рекомендации по использованию графиков
Устная презентация
Чтение отчета о маркетинговых исследованиях
Поддержка клиента и оценка эффективности проекта
Правовая среда
Личное интервью на дому
Интервью по почте
Измерение и шкалирование
Перевод анкеты
Заинтересованные стороны в маркетинговом исследовании
Руководство по принятию нравственных решений при проведении маркетингового исследования
Этическая структура
Телеология
Проблемы политической и исследовательской честности
Преодоление ограничений: пример
Заключительные комментарии
Исследователи-профессионалы
Победит ли компания kfc в конкурентной борьбе в Китае
Может ли компания whirlpool расширить свое присутствие на рынке Европы