?????????
ѕредыдуща€ | —одержание | —ледующа€

???????????????? ??????????? ?????

??? ????????????? ???????????????? ??????????? ????? (itemized rating scales) ???????????? ???????????? ?????, ?? ??????? ???????? ????? ??? ??????? ????????, ????????? ? ???????????? ?????????? ????????? ? ??????? ????????????, ????????? ???????????? ??????? ??????????? ?? ?????; ???????????? ?????? ??????? ????????? ?????????, ????????? ??????? ??????????? ??????????? ??????. ???????????????? ??????????? ????? ?????? ???????????? ? ????????????? ????????????? ? ????????? ???????? ?????????? ????? ??????? ????, ????? ??? ??????????? ??????????? ?????. ???? ??????????? ???????? ???????????????? ???????????????? ??????????? ?????: ????? ????????, ????????????? ????????????, ????? ???????, ? ????? ??????????????? ???????? ????????????? ????????,, ????????? ? ?????????????? ???????????????? ??????????? ????.

????? ????????

????????? ? ????? ?????? ????????????, ??????? ???????? (Rensis Likert). ????? ????????

(Likert scale) ?????? ??????????????. ??? ?? ?????????? ?? ???????????? ????????? ?????????? ??????? ???????? ??? ?????????? ??? ??????? ?????? ??????????? ? ??????????????? ????????. ?????? ?????? ????? ????? ????? ???? ????????? ??? ?????? ?? "??????????? ??????????" ?? "??????? ????????". ? ????????? ?????????????????? ??????? "????? ??????????" ????????????????? ?????????? ????? ???????? ??? ?????? ????????? ? Sears.

??? ?????????? ??????? ??????? ??????????? ????????????? ?????????? ?????? ?? Ч2 ?? +2, ??? ?? 1 ?? 5. ????????????? ?????? ?? ????????? ??????? (?????????? ??????) ??? ????? (????????) ??????, ???????????? ??? ??????? ??????????? ????????????? ?????? ?? ????????? ???????. ???????????, ??? ? ??????? ? ??????????? ????? ???????? ???????????? ??? ????????? ????????? ??????????? ? Sears ? J.C.Penney. ? ?????? ??????????? ??????? ???????????? ??? ???????? ?? ??????? ??????? ??????????? ??? ??????? ??????, ?????? ??? ???????? ???????, ???????? ???????????? ? ???????????. ???????? ???????? ?????? ???????? ??????????????, ??????? ????? ???????? ????? ???????? ???????? ?????? (summated scale). ??? ???? ??????? ??? ??????????? ?????? ?????????? ??????, ????????????? ?????? ???????????? ??? ??????? ????????, ????? ???????????? ???????????????? ????????? ??????, ????? ??????? (??? ??????) ???? ??????????????? ?????????????? ?????????????? ??????. ??? ????? ????????????? ????????????? ??????? ????? ?????? ?????????????? ????? "???????????????" ?????. ?????????? ????????, ??? ??? ????????????? ??????????? ???????? ???????? ??????????????? ?????, ? ??? ?????????? Ч ?????????????. ?????????????? "??????? ????????" ? ????????????? ???????????? ? "??????? ??????????" ? ?????????? ???????????? ????????????? ?? ???? ??????. ? ?????????????? ???? ?????, ??? ???????, ??? ??????? ?????????? ?????? ??????????????? ? ????? ????????????? ????????? ???????????? ? ??????? ????????????, ?????, ???????????? ?? ??????? 2, 4. 5 ? 7, ?????? ?????????????????? ? ???????????????. ?????????? ? ??????? ?? ???????? ???????? ????????? ????? 22 ?????. ???-??????????? ????? ?????????? ??????, ????????????? ?????? ???????????? ??????? ??????????. ?????????? ???????? ???????????? ????????? ? ??????????, ?????????? ?????????? ?????????? ??????. ????????? ?????????? ???????? ???? ???????? ??????????? ? ???????, ??????????? ??????????? ??????.

????????????? ????? ????????? ???????????. ?? ????? ?????????? ? ????????????. ??????????? ?????? ?????????? ??????? ?? ??????????, ??? ????????? ???????????? ?? ?? ?????, ???????? ??? ??? ?????? ???????. ???????? ????????? ?????? ????? Ч ??????? ?????????? ???????, ????????? ??? ?? ??????????, ?? ????????? ? ??????? ????????????????? ???????, ????????? ???????????? ?????????? ?????? ?????? ???????????. ????????? ?????? ????????????? ?????? ?????? ?????????? ????? ???????? ? ????????????? ????????????.

????????????? ????????????

????????????? ???????????????? ?????, ??? ????????????? ???????????? (semantic differential) Ч ???????????? ????? ? ???????? ???????, ??????????? ???????????????? ?????????. ??? ???????, ??????????? ????????? ??????? ?? ?????????? ??????? ? ??????? ???????????? ????, ???????????? ?? ????? ???????????????? ???????????????, ?????? ??? "????????" ??? "??????", ?????????? ???? ????? ???????????? ?????? ?????? ????????????? Sears ?? ???? ???????????????.

??????????? ?????? ??????? ?? ????? ? ??? ??????, ??????? ????? ????? ???????? ?? ?????? ?? ??????????? ???????. ????? ???????, ? ????? ??????? Sears ??? ?????? ??? ??????, ????????, ????? ???????????, ?????? ? ??????????. ?????????? ?????????????? ??? ????? ????? ?????? ??? ??????, ??? ? ????? ?????. ??? ????????? ?????????????? ?????????? ????????? ????????????, ??????????? ??????? ????????? ??? ????????? ? ???????????????? ???????, ??????? ??????? ?????? ? ?????? ??? ????? ??????? ??? ?????? ???????? ? ???????. ????? ????? ?????? ?????? ?????? ????????? ????? ? ??????????? ????????????? ???????????????? ?????. ?? ?????? ????? ????????? ????? ?????????? ????????????? ???????????????? ????? ??? ????????? ????????????? ? ????? ? ????????? (?????? 9,2. "???????? ????????????? ????????????").

????????? ?????? ?????????????? ????????????? ????? ????????? ???????? ?? Ч3 ?? +3 ??? ?? 1 ?? 7. ?????????? ?????? ?????? ????????????? ? ??????? ??????????? ???????, ????? ??? ?????? ??????????? ????? ?????????????? ??????? ??? ????????? ???????? ? ????? ???????????? ? ??????? ?????????? ???????? ??? ??????????????? ???????. ??? ???????? ?????????? ????? ????? ???????? ? ???????? ????????. ??? ?????? ???????? ????? ?????????? ???????????? ????????????? ?????????? ??????? ?????? ????????? ?????????. ???? ??????? ???????? ????? ???????????? ??? ????????, ?????? ????????? ?????????? ?????? ??? ???????????? ????????, ???????? ?????????????. ? ?????? ???????, ? ??? ???????, ????? ????????????? ?????????? ??????? ????? ????????? ????????, ???????? ??? ??????????? ???????????? ?????????, ????? ?? ????????? ??????? ??????????? ??? ????????? ????? ?????? ???????.

??????????????? ????????????? ???????????????? ????? ??????? ?? ????? ?????????? ? ????????????? ?????????????. ??? ?????? ???????????? ??? ????????? ???????? ?????, ?????????, ?????? ????????, ???????????? ??? ?????????? ????????? ??????? ? ???????????, ? ????? ??? ?????????? ????? ????? ?????????. ?????????? ????????? ????? ???????? ?????.

????? ???????

????? ??????? (Stapel scaJe), ????????? ?????? ?? ????????? (Jan Stapel). ????????????? ?????????? ?????????????? ?????, ???????????? ???????? ?? 5 ?? 5 ??? ??????????? (???????) ?????. ????? ?????? ???????????? ???????????. ???????????? ?????? ??????????, ????????? ????? ??? ??????? ?????? ?????? ????????? ??????, ??????? ??????????????? ????? ?? ????? ???????. ??? ???? ?????, ??? ????? ?????? ?? ???????? ? ???????, ??? ??? ???????? ? ??????? "????? ??????????". ? ???? ??????? Sears ??????????? ??? ???????, ???????????? ?????? ?? ????? ???????? ???????? ? ?????????????? ???????? ?????????????.

??????, ?????????? ? ??????? ????? ???????, ????????????? ?????????? ?????? ????????????? ???????????????? ?????. ???????????? ????? ??????? ? ???. ??? ??? ????????????? ?????????????? ??????????? ?????????????? ??? ????? ??? ????????????? ?? 6? ??????????. ????? ????? ?????????????? ? ??? ?????????? ???????. ??????, ?? ?????? ????????? ??????????????, ????? ??????? ???????? ???????? ? ?????? ? ??????????. ?? ???? ???????????????? ??????????? ???? ????? ??????? ???????????? ???? ?????. ? ?? ?? ????? ?????? ????? ??????????? ???????? ????????, ????????? ?? ?????????? ????????????.