интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Публикуемая внешняя вторичная информация

Источниками публикуемой внешней вторичной информации являются органы федерального, государственного и местного управления, бесприбыльные организации (например, торговые палаты), профсоюзы и торговые ассоциации, коммерческие издательства, инвестиционные компании, профессиональные фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями. Фактически, богатство и разнообразие данных этого вида настолько велико, что исследователь может в них легко потеряться. Поэтому классификация публикуемых источников информации представляется целесообразной и необходимой (рис. 4.2). Источники публикуемы. внешних данных делятся на две большие группы — деловые и правительственные. К первой группе относятся справочники, указатели, каталоги и статистические данные. Вторая группа подразделяется на данные переписей и другие публикации.

Деловая информация

Деловая информация публикуется в различных информационных изданиях: книгах, периодических материалах, журналах, газетах, докладах, профессиональной литературе. Эти издания можно найти, используя справочники, указатели, каталоги.

Справочники. Справочники — превосходный источник стандартной информации. С их помощью можно обнаружить другие важные источники данных, профессиональные объединения и отраслевые издания. Справочник — один из первых источников, к которым должен об-> ращаться исследователь. Приведем некоторые наиболее полезные (в США) из них: American Marketing Association Bibliography Series, Business Information Sources, Data Sources for Business and Market Analysis и Encyclopedia of Business Information Sources.

Указатели. Указатели содержат полезную информацию о частных лицах и организациях, которые занимаются сбором определенных данных. К таковым относятся: Directories in Print, Consultants and Consulting Organizations Directory, Encyclopedia of Associations, FINDEX: The Directory of Market Research Reports, Studies and Surveys и Resarch Services Directory.

Каталоги. Структура каталогов, содержащая различного рода указатели, позволяет быстро и легко отыскать необходимую информацию в нескольких различных изданиях. Следовательно, использование каталогов значительно увеличивает эффективность поиска. Отметим, что в проекте "Выбор универмага" также использовалось несколько каталогов, благодаря которым удалось быстро подобрать нужную литературу.

Существуют каталоги как для академических, так и для коммерческих источников. Среди последних наиболее полезны Business Periodical Index, Business Index, Predicasts F& S Index: United States, Social Sciences Citation Index ж WauStreet Journal Index.

Неправительственные статистические данные. Печатные статистические данные представляют для исследователя особый интерес. Графическим и статистическим анализом этих данных можно получить важные результаты. К наиболее авторитетным источникам данных этого типа относятся: A Guide to Consumer Markets, Predicasts Forecasts, Saks and Marketing Management Survey of BuyingPower, Standard & Pooris Statistical Service и Standard Rate andData Service.

Правительственные источники информации

Правительство США также служит источником большого количества вторичных данных. Правительственные публикации можно разделить на данные переписей и другие издания.

Данные переписей. Американское Бюро переписей — крупнейший в мире источник статистических данных. Его многочисленные издания перечислены и описаны в ежемесячно издаваемом каталоге. Однако еще более удобным для пользования является Guide to Economic Census, который отличается высоким качеством информации и подробным описанием данных. В Американском бюро переписей за незначительную плату можно приобрести компьютерный диске необходимой информацией, которую затем можно сохранить в нужном для пользователя формате [ 15|. Существует также множество частных фирм, которые занимаются дополнением и обновлением данных переписей информацией, поступающей в период между переписями, с учетом местных условий и особенностей. Наиболее важными источниками данных переписей являются: Census of Housing, Census ofManifacturesrCensus of Population, Census of Retail Trade, Census of Service Industries и Census of Wholesale Trade,

Другие правительственные издания. Кроме переписей, федеральное правительство собирает и издает множество других статистических данных. Наиболее полезные из них: Business America, Business Conditions Digest, Business Statistics, Index to Publications, Statistical Abstract ofthe United States и Survey ofCurrent Business.