интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования

Понять важность и логику определения проблемы маркетингового исследования.

Описывать задачи, которые необходимо решить для определения проблемы, в число которых входят дискуссии с топ-менеджерами, интервью с отраслевыми экспертами, анализ вторичных данных и качественные исследования.

Анализировать факторы внешней среды, влияющие на определение проблемы маркетингового исследования: предыдущую информацию и прогнозы; ресурсы и ограничения; задачи топ-менеджеров; поведение покупателей; правовые и экономические факторы внешней среды; рыночные и технологические навыки персонала фирмы.

Понимать различия между управленческой проблемой и проблемой маркетингового исследования.

Объяснить суть четко определенной проблемы маркетингового исследования, включая основное утверждение и отдельные компоненты.

Детально разбираться в различных составных частях подхода к проведению маркетингового исследования: методология исследования, аналитические модели, поисковые вопросы, гипотезы и характеристики, влияющие на разработку плана исследования.

Понимать сложность процедуры определения проблем и разработки подхода к проведению международных маркетинговых исследований.

Понимать этические проблемы и конфликты, которые возникают при определении проблемы и разработке подхода.

Объяснять, как Internet и компьютеры могут облегчить процесс определения проблемы и разработки подхода.