интересно
Чем в поведении покупателя можно манипулировать эффективно
Покупки в повседневной жизни человека: неприятны или безразличны
Психологические основы восприятия потребительских характеристик товаров и услуг
Психологические критерии предпочтения товаров и эффекты их действия
Психологические основы предпочтения сферы услуг
Процесс покупки: место покупки товара важнее бренда товара. География потребительского поведения
Восприятие и выбор бренда покупателем
Диагностика образа бренда: как это делать правильно
Ошибки брендинга: зонтичный бренд самая распространенная и самая дорогая ошибочная идея брендинга
Внутренняя ширина бренда: надо быть очень внимательным
Внешнее расширение бренда: в лучшем случае бесполезная, но в целом опасная затея
Рекламные расходы при расширении бренда: так что же с ними происходит?
Обязательные эффекты: размывание образа бренда и вытеснение из потребления
Цена и ценность бренда: психология восприятия
Когда можно ждать эффекта от рекламы и других форм массовой коммуникации
Телевидение
Физиологические ограничения восприятия
Данные по длине роликов
Объемные минимумы других сми
Пресса и другие печатные носители
Наружная реклама
О бесполезности PR-товаров массового спроса
Общая модель эффективного манипулирования на массовых рынках
Структура коэффициентов уровня охвата
Коэффициенты эффективности коммуникационных материалов и коммуникационной стратегии
Сравнение различных стратегий
Финансовые аспекты модели
Анализ времени жизни
Применимость модели для товаров и услуг с выраженной сезонностью
Ограничения модели
Рекламирование в сми: основы медиапланирования
Планирование на тв
Планирование на радио
Планирование наружной рекламы
Другие формы стимулирования сбыта
Мероприятия, обеспечивающие знакомство с товаром и направленные на стимулирование самой покупки
Интернет
Спонсорство: выбор средств и оценка эффективности
Обычное заблуждение о спонсорстве: благотворительность
Какое спонсорство кому?
Выбор объектов спонсорства
Оценка эффективности спонсорства
Некоторые аспекты спонсорства событий (event marketing)
Спонсорство как долгосрочные инвестиции
Разработка брендов
Генерация имени бренда
Использование аббревиатур, иноязычных и других искусственных слов
Содержательные критерии
Юридические критерии
Разработка оформления бренда
Диагностика цены бренда
Восприятие цены: всего три переменные
Исследование цены бренда
Контроль восприятия упаковки и качества товара
Разработка рекламных материалов
Коммуникативное сырье и технологии его обработки
Синонимы и антонимы в повседневном мышлении
Критерии контент-анализа потребительской лексики
Целостность рекламного сообщения как основа его эффективности
Слоган, заголовок и эхо-фраза
Основной текст рекламы
Визуальная часть рекламной коммуникации
Серийная реклама и одновременное использование различных сообщений
Проблема потребительской социализации
Роль профессиональных групп на массовых рынках
Домохозяйство и семья, маркетинговый взгляд на цикл жизни
Тип населенного пункта и маркетинговые зоны
Психологическая сегментация: характер, мотивация, стиль жизни и т. Д.
Системы геодемографики
Тестирование рекламы
Диагностика обещания рекламы
Baar: тестирование ауди о- и видеорекламы
Тестирование текстовых материалов и выступлений
Критерии контент-анализа потребительской лексики и текстов сми
Категории инструментальной деятельности
Диагностика метапрограмм: лингвистика ментальных карт
Ментальная карта пространства
Репрезентация
Анализ лексики как способ диагностики ведущей репрезентативной системы
Использование анализа репрезентации в моделировании коммуникации
Где же происходит интеграция: в интегрированных маркетинговых коммуникациях?
Зачем им нужно рекламным агентствам?
Взгляд на дальнейшую судьбу организации маркетинговой коммуникации
Правовая защита бренда
Проведение фокус-группы как фатальная ошибка бизнеса
Чем групповое обсуждение гораздо хуже индивидуального интервью
Зона применимости фокус-групп
Проблема эмоционального насилия на фокус-группе
Диагностика мотивации на фокус-группе: фетиш апологетов
Фокус-группы как фатальная ошибка бизнеса
Кедровый бальзам: эффективная простота
Медиастратегия
Результаты кампании