?????????
Предыдущая | Содержание | Следующая

?????? ?????????: ????????? ????? ????? ???????????????? ? ????? ??????? ????????? ???? ?????????

??????????? ?????????-?????????? ???????? ??????? ????? ?? ??????? ???????? ????? ?? ????????????? ?????????? ????????? ???????? ????? ??????????? ??????????? ????? ????? ???????? ??? ?????? ??????? ??? ??????? ?????????? ???????. ????????? ????????????? — ???????? ?? ?????????? ????? ??????? ????? — ????? ???????? ??????? ?? ????? ????????? ??????? ??? ????? ???????? ?????? (????????? ?????). ?? ?????????? ?? ????, ??? ???????? ??? ???????, ?? ???? ?????????? ????? ??? ????????????? ?????????? ?????? ???? ?????? ???????. ? ????? ?????? (?????????? ??????????? ?? ???? ?????? ???????) ????????? ?????????? ?????? ???????? ???? ????????? ?? ??? ??? ??????, ? ?? ?????? ?????? (????????????? ????? ?? ????? ?????????? ??????? ??? ????? ???????? ??????) ?????? ???? ??? ????? ???????? ????????????? ???????? ???????. ??? ?????? ?? ????? ????? ???????? ??? ?????????? ?????? (???? ? ???????? ?? ???????????) ?????? ??????????? ??? ???????? ??????: ?????????????? ?? ???????? ???? ????? ? ?????? ???????? (????????? ??????????? ??????, ?????????? ?????-?? ?????????) ? ????????? ??? ?????????? ?? ?????? ?????????????? ????? ????????. ??????? ????? ????????????? ???? ?????????? ?????? ?? ? ??????????.

??????? ????????? ??? ????????? ?????? ??????. ?????? ????????? ?????????? ?????????? ?????? ?????? (line extension, intra-brand), ?. ?. ?????????? ????????? ????? ???????? ? ?????? ?????? ??????; ?????? ????????? ?????????? ??????? ?????? ?????? (brand extension, inter-brand), ?. ?. ????? ???????? ?????, ? ??????? ???????????? ?????? ??? ????? ???????.

???????? ????? ??????? ??????? ? ???????????? ?????????? ?????? ??????. ???????? ?? ???? ??????????????? ???????? ?????????? ?????????? ??? ??????? ?????? ??????? ?????????? ???????????? ?????????????, ??? ???????????? ????? ? ???? ???????? ?????? ?????? ????? ??????? ?????? ??????, ? ? ?????? ??????? ???????????? ????????? ?????? ????? ???? ?????????? ???????. ? ????????? ???? ???????? (?? ???????!) ???????? ?????????? ??? ??????? ???????????? ?????? ??????? ????? ?? ?????????? ?? ??? ???????? ?????, ?? ??? ?????????? ??????? ? ?????? ????? ???????? ??????. ?? ????????? ?????? ????? ???????? ?? ????, ??? ??????????? ?????? ????? ??? ??????? ???? ???????? ???????????? ????? ??????? ??????????, ? ?????????? ??????????? ??????? ?????? ?????? ?????? ??????? ???????? ?????? ?????????? ??????.