?????????
| |

???? ???????????????? ????? ?? ???????? ??????

? ????? ?????? ?? ??????? ????????????? ???? ?????????? ???? ?????????? (????? ?? ????? ?????????????? ???????? ? ??????? ????????????) ? ??-???????????? (???????????? ?? ????? ???????????, ???????? ? ?. ?.) ????? ? ?????????????? ??????, ???? ??????? ? ???? ? ????? ???? ???????? ? ??????? ???????. ?????????? ????? ???????????? ???? ?????? ?? ????? ????? ????????????? ?? ????? ????????: ? ????? ????? ??????????? ???? ?????-?? ????? ???????? ?? ?????? ?????????? ??????, ? ????????????? ?????????? ? ?????????? ?????????? ?? ??????????? ? ???????? ???????? ?????? ? ????????? ???????, ???????? ?? ??????, ??????????? ? ??? ???????????, ??????? ???????? ????????.

??? ????? ??????? ????????? ???????????????? ????? ????? ????????? ???????????, ? ??? ????? ?? ????????? ???????????? ????????, ?? ??? ???????????? ???????????????? ????????? ?????????? ???????????? ??????? ??????????????? ???????????????? ?????? ? ???????????, ????? ??? ??????? ?????????????? ?????????? ??? ????? ?????????????????? ???????????????, ??? ??? ??????? ??????? ? ??????????? ?? ???????, ??????? ??????????? ??????????? ????? ?????????????, ? ??? ??????? ?????????? ???? ????? ?????????? ?????????? ??????? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ????????.

????????? ?????????-??????????????? ?????????????, ???????? ?? ???? ? ???????? ? ???????????

??? ? ??????? ?????? ??? ? ????, ? ? 1996 ?. ? ??????, ???????????? ??????????????, ???????????? ??????? ?????????-??????????????? ?????????????? ??????????? ? ????????????, ?????? ???????????????? ?????? ????????? ??? ??? ???? ?????????? (?????? ????? ???????? ??????????? ?? ????? ?????????? ???????, ? ??????? ?????????? ?????), ??????? ???????? ????????? ???? ???????? ? ??? ??? ???? ?????:

???? ??????????? ??????????? ?????? ?? ?????????? ??????, ?? ?????? ???? (?? ???????????? ?????? ????? ????????? ??????? ?? ????????).

??????? ??????????? ??????.

?????? ???????? ????? (????? ?? ??????).

??????????? ???????? ????? (????? ?? ??????).

???????????? ???????? ????? (????? ?? ??????).

??????? ??????? ?????? ?? ?????????? ?????? (????????????? ????????? ??????? ?? ????????).

??????? ??????? ??? ?????? ???????????? ??????? ??????? ??????. ?????????????? ?????????? ?? ?????????? ????? ???????? ????????????

Media&Marketing Index ????????????????? ???????? TNS/Gallup Media, ??????????? ????? ??????? ???????? ????????? ???????:

??????? ???????: ???????? ????????????, ?????? ??????????? ???????????? ???????????? (????????? ?????? 16 ???, ??????????? ? ??????? ? ???????????? ????????? 100 000 ??????? ? ??????), ??????? ??????, ??????? ??????, ????? ??????? ???????? ??????? ?????? ? ???? ??????? ?????? ? ????????????.

??????? ?????-?????????, ? ??????? ???????? ?????????? ??????????? ??????????????? ?????? (Universe); ????????????? ??????????? ??? ???????????? ?? ?????????-??????????????? ????????? (Col%); ???? ???????????? ??? ??????????? ? ?????????-??????????????? ?????? (Row%) ? ????-???? ?????? (Affinity Index), ??????????????? ?????????? ??????? ?????????????? ???????? ?? ???????? ???????? ?? ???? (??????? ??????? ???????? ????? ???? ? ? ?????????-??????????????? ??????, ?????????? ?? 100 ? ??????????? ?? ????? ????????, ??????????? ???????? 100).

? ????. 13 ????????? ?????????? ?????? ?????????-???????????????? ??????? ?? ???? ?????????: ??????????? ????????? ??????? ? ????? ? ?????? ??????????? ????.

? ?????? ???????? ?????? ????????, ??? ????? ???????????? ???????????????? 52 430 ???. ???????, ?? ??????? 31 862,4 ???. ???????? ???????????? ????????? ??????? ? ????? ? ????? 42 ??? ??????? ???? ??????????? ????, ??? ?????????? 60,8 ? 79,9% (?????? ???????? Row%) ??????????? ????????????.

????????????? ?????? ? ?????? ? ???? ??????? ????????: ???? ??????? ?????????? 45,2% ??????????? ????????????, ????? ??????????? ????????? ?? ?????? 27,7%, ? ????? ?????? ???? 44,7% (?????? ???????? Col%). ??? ???? ?????? 37,3% ?????? ???????? ???????????? ????????? ??????? ? ????? (?? ????????? ? 80,1% ??????), ?? ???? ???? 79,1% (??????? 80,5%, ?????? ???????? Row%). ???????? ?????? ?? ???????? ??????????

????????? ??????? ? ????? ??? ?????? ?????????? 61 (???????? ?? ?????? Row% ??? ?????? 37,3%, ??? ???? 60,8%, (37,3%/60,8%)×100=61,34≈61) , ? ??? ?????? 132 ((80,1%60,8%)×100=131,74≈132), ? ?? ??????????? ???? ??????? 99 ? 101 ??????????????, ?. ?. ???????? ?? ??, ??? ??????, ?????? ????, ????? ??? ?? 4 ??? ??????? ??????, ??? ??????, ??? ???????? ???????? ?????????? ?? ????? ????????? ??????????? ??????? ?????????, ? ?? ??????? ???????????? ? ?????.

???, ???????, ????? ? ???????? ?????????? ? ????????????? ????????????? ???????????? ?? ?????????? ?????

??????? ? ??????????? ???????????? ????? ??????? ? ????? ????? ?????????? ??????? ????????, ???? ? ????????? ???? ?????????? ???????????? ?????????: ?? ???? ?????????? ??????? ??? ?????? ?????? (?? 20% ????????? ? ?????? ? ????? 10% ?? ??????), ?????? ??????????? ????????? ????????? ??????? ????????? ? ??????????? ???????, ???????? ??????? ?? ? ????? ??????, ? ?. ?. ?? ??? ???????? ??????????? ???? ?? ???????? ????????????? ? ?? ??????? ? ????????? ??????????? ???? ???? ? ????????? ???????? ???????: ??????????? ????? ????? ?????????? ????????? ??? ? ?? ?????? ??? ???????? ????????, ? ??????? ??????? ??? ??????? ?????? ????????????? ?????? ?? ??????????, ??????? ????? ????????? ? ?????????? ??? ?????? ???????? ???????, ? ???????? ???? ?? ????? ?? ??? ??? ? ?? ???? ????? ????? ?????? ???????.

??????? ????????? ?????????? ?????????? ??????????? ? ?????????? ???????, ??????????????? ??? ???????????? ?????????? ??????. ????????, ???????? ?????????????? ??? ????????????, ???? ?? ???????, ???????, ?? ??????? ????? ?????? ????????? ???????? ???? ?????? 25 ???. ? ?????? ???????, ???? ????????? ?????? ?? ????????? ?? ????????????? ??????????, ?? ????????????? ??????? ??????, ?? ???????? ???? ? ???????? ??? ?????????? ?????? ?????? ?? ???? ????? ?????? ????? ?? 14 ?? 18 ???. ?????, ????????, ?????? ?????????????? ??????, ??? ??????? ????? ???????? ??????? ???????? ??? ?????, ?? ?? ????? ???? ????? 90% ?????????? ??? ???????? ????????? ??? ??????????????, ??? ?????-???? ???????????? ???????.

???? ? ???????????? ???????? ??????????? ?????? ?? ?????? ?????? ???????, ?? ???? ??????????? ?????????? ?????????? ????????? ??????????? ? ??????? ???????????????? ????????? ???????????? ????????? ?? ??????????? ?????????? ????? ????? ????????? ?????? ????????????? ?????.

????????, ? 1997 ?. ???? ????????, ??? ? ???????? 1619 ??? ??????????? ????????? ??????????? ????? ??? ???? 56%, ? ???????? ?? 20 ?? 39 ??? ??? 7074%%, ? ??????? ? 40 ??? ?????? ???? ??? ????????? ??????????? ????????? ????????????? ????? ?? 513%. ?? ?????? ???? ?????? ????? ?????????? ????????? ????? ? ???????????????? ????????? ???????? ??????? ??? ?????????: ??????????? ????? ??? ???? ??????? ? ?????????, ??????? ?????????? ?? ???????????? ??????, ? ???????? 2039 ??? ??????????? ???????????????, ? ????? 40 ??? ?????????? ??????????? ????? ? ?????; ????? ????????? (??. ?????? ? ????? ???????) ????? ??? ??????????????? ????? ????? ??????????? ??????? ???????????, ? ??????? ??????? ?????????? ????? ????? ??????? ? ????? ? ???? ?????????? ????????? ??????????? (???. 56).

???????????? 2003 ?. ??????? (???. 57), ??? ???????? ??????????? ????? ??? ???? ? ????? ????????? ?????????, ??? ?? ????????? ??????????, ???? ???????? ????????????? ? ???????? ?? ????? ?????????? ??????? 19821987 ??. ???????? ????????? ????? ?? 12% ?????? (? ?????????? ????????? ??? ?????????? ????????? ??? ????? 300 000 ???????), ??????? 19781981 ??. ???????? ?????????, ?? ?? ???????? ?????? ??????????? ?????????? ???????? ? ??? ?? ????????, ? ????? ? ???????? 2039 ??? ????????? ?????????? ??????????????? ?????? ? ??????? ?? 4% (????? 600 000 ???????), ? ? ??????? ?????????? ???????? ???? ???????? ???????????? ??????????? ?? 10% (????? 1 000 000 ???????). ? ????? ??????????? ???????? ???????????? ????????? ?????? ????? ?? 750 000 ???????, ??? ?????????? ?????? ????? ?? 2,7% ????????? ???????? ? ????? $100 000 000 ? ???????? ??? ????? ?????????? ??????. ??????? ?? ?? ?????? ???????????????? ????????? ?? ???????? ??????.

????? ??????, ??? ??????????? ????? ??? ???? ????????? ??????????? ??????, ??? ?????????, ?? ??????????? ?? ??????? ?? ???????? (??????? ???????? 7,6%), ?? ????? 65 ??? ??? ????????? ???????? ?????? ????? (???. 58); ????????? ?????? ?????? ????? ?????????????? ???????? ??? ???? ?????? ?????????????.

?? ??? ??????, ???? ?? ????? ???????? ??????, ????????????? ?????????? ?????????? ???????? ???????????. ???????? ??????????? ??????? ??????????? ?? ??????? ?? ????????, ? ??????????? ??????? ? ?????? ??????? ????? ???????????, ?????? ?????? ?????? ? ??????? ??????, ? ????? ? ????? ??????? (???. 59).

??? ??????????? ??????? ?????? ?? ???????? ? ?????? ??????? ????????? ?? ?????? ?????????? ???????, ?? ? ?????????????? ? ???? ??? ????? ????????? (???. 60).

??? ?????????? ???????????????? ? ?????? ?????????? ????????? ????????? ????????? ? ???????:

??????? ????????? (?????? 60 ???, ????????? ?? 1942 ?.), ????????? ?????? ???????????????, ? ???????????????? ?????-???? ??????? ? ?????, ????? ???????????, ??? ????????????? (? ??? ????? ????????????: ???????????, ??????????? ??? ??????? ????????, ?????????, ??? ???????, ? ??????????? ??????, ? ????? ?? ??????? ?????????). ??????? ????????? ????? ?????? ?????? ??????????? ????????????? ??????????? ??????? ????????? ? ??????????? ?? ??????? ?????????? ?????????????? (??????????? ? ???????? ????). ? ?????? ??????????? ??????? ????????? ?? ????? ??? ??? ???? ???????? ????? ??? ????????? ???????????????? ? ???? ? ?????? ????? ???????? ???????????? ??????? ? ?????????????? ????????????? ??????.

??????? ?????????, 3560 ??? (19421967 ??. ????????), ? ????? ????????? ?????????? ????-??????? 19471962 ??. ???????? (? ??????????????? ? ???? ????????????? ??????? ??????? 19421946 ??. ????????) ? ??????????? ??????? 19631972 ??. ????????.

??????? ?????????, 1034 ????, 19681992 ??. ????????, ? ?????????????? ????????? 2534, 2024, 1519 ? 1014 ???. ?????????? ??????? ??????????? ?? ????? ?????????? ????? ? ??????????????? ???????????? ???????????.

???? ?????????, ???????? ????? 1993 ?., ??????????????? ???? ?? ????? ?? ?????? ? ??? ??????? ??? ? ??? ??? ???????????? ???????????? ????????.

????????????? ????????????? ????????????? ?????? (3034 ???? ? 5559 ???) ??? ?????? ??????? ? ????? ????????????? ?? ????? ?????????????? ??????? ? ??????????? ?? ?????????????? ???????????? ? ???? ?????????? ?????.

???????? ????? ??????????? ? ????????? ???????????? ?? ?????? ?????????? ??????????? ???????????????? ? ????????? ???? ?????????? ?????, ?? ? ?????????? ????????????? ?? ???????? ??????? ?????? ????????? ? ?????? (???. 61).

????????, ??? ??????? 3050 ??? (19531972 ??. ????????) ???????????? ??????????? ???????????? ????? ?????????, ??? ?????? ???????? ???????? ??? ???????????????? ??????????? ????????? ???????, ??????? ????? ? ?????????????? ????????. ? 2008 ?. ????????????? ?? ???? ?????? ???????? ? ????? 19731987 ??. ????????, ? ? 20042008 ??. ????? ?????? ???????????, ? ????????? ??????????? ?????? ?? ????? ????? ????? ??????? ????????????? ?????? ? ????????????????? ?? ????? ??????? ????????? (???. 62).

???????????

???????????????? ???? ???????????????? ??????? ?? ??????????? ????????????? ? ?????????????? ?????? ??????? ??????? ???????? ?????????? (????????? ???????, ?????????? ????????????? ???????? ? ?. ?.), ???? ? ?????? ???? ??????????????? ????????????. ???????? ? ?????? ??????????? ??????????? ?? ??????????? ?????? ???????? ??? ?????????? ?????????? ???????????? (??? ??????? ?????), ??? ????????????, ?? ????? ???????????, ??? ???????????? ????? ???????? ?????? ???????.