интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Основной текст рекламы

В основном тексте рекламы развивается аргументация, в которой доказывается истинность заголовка/слогана (который также может быть оформлен как аргумент). В рекламе возможны самые разные формы аргументации (в том числе использование более одного типа аргументации в конкретном сообщении), основными выделяемыми типами аргументациия являются:

отсутствие вербальной аргументации, в таком случае отсутствие необходимости использования аргументации тоже является аргументом (пример 1); перевернутая пирамида, когда самые важные и веские аргументы приводятся в самом начале текста и далее следуют все основные аргументы по убыванию их значимости (пример 2);

сравнительная реклама, в которой сопоставляются товары или аргументы с целью доказать преимущества рекламируемого товара (пример 3, структура аргументации подразумевает сравнение тоньше, контрастнее, мощнее; непосредственное сравнение товаров в рекламе запрещено российским законодательством);

драматизированная реклама, содержащая описание конфликта и его преодоление (пример 4);

инструктивная реклама, в которой аргументация преподнесена в форме инструкции (пример 5);

реклама-диалог, в которой аргументы представлены в виде диалога покупателей или покупатель—продавец, продавец—эксперт или псевдобеседы (пример 6, чаще всего используется в ради о- и видеорекламе); реклама с участием экспертов и звезд, в которой качества товара подтверждаются в той или иной степени известным человеком (пример 7); реклама с участием простого потребителя (пример 8); реклама-загадка, в которой реклама начинается с вопроса (пример 9);

параграфная реклама, когда текст рекламы сравнительно длинный и содержит более одного типа аргументации (пример 10). К основному тексту также применимы мотивационная, стилистическая, коммуникативная и другие виды классификаций, упомянутые при обсуждении слоганов.

Эффективность использования того или иного вида аргументации для разных товаров и услуг не носит абсолютный характер, эффективность определяется особенностями конкретного решен ия и ее необходимо проверять тестированием.