интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Какое спонсорство кому?

В своем первоначальном понимании — создание рекламных возможностей — спонсорство целесообразно только для брендов товаров и услуг, но не для брендов организаций. При этом эффект дает только размещение прямой рекламы. Различные виды демонстрации продукта реально на уровни знания бренда не влияют и замечаются только уже существующими и высоколояльными потребителями и из-за этого целесообразны только для хорошо известных торговых марок.

В дополнительных современных вариантах — маркетинг событий и финансирование исследований — спонсорство как часть PR создает информационные поводы и в таком качестве целесообразно только для брендов организаций и личных имен, так как бренды — явления мифологические и ничего делать в физическом смысле этого слова не могут. Соответственно во время события реклама бренда может присутствовать и коммуникативно может быть эффективна (см. Выбор объектов для спонсорства), но напечатанная или произнесенная фраза Спонсор — лимонад Три колокольчика является бесполезной с точки зрения маркетинговой коммуникации.