интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Анализ времени жизни

Главным параметром, вызывающим перегиб доли покупок, является коэффициент О ld, отражающий устаревание восприятия упаковки (бренда), и имеющий в своей основе восприятие покупателей (имидж бренда). В отсутствие рекламирования нет ни малейших возможностей обновить такое восприятие, сообщить о товаре что-то новое и приходится начинать все с начала. В случае использования рекламирования появляется возможность обновить восприятие покупателей и временно изменить тренд на нарастающий. Учитывая, что в случае отсутствия рекламирования происходит относительно резкий спад доли (забывание рекламы происходит быстрее ее запоминания), компенсировать ее возможно только усилением воздействия рекламирования на месте продажи.