?????????
| |

????? ?????? ???????????? ??????????????? ?? ???????? ??????

?????? ????????????? ?????? ???????? ?????????????? ??? ?? ???? ????? ???????? ????? (Starch D., 1923), ?? ?????????? ????????? ??????????????. ???????? ?? ???? ???????? ??? ????, ??? ??-?????????? ????????????? ??????? ??????? ?????? ??????????????, ??? ??? ??? ??? ? ??????????????-??????? ?? ???? ?? ???????????? ??? ???????????, ? ????????? ?????????? ??????????? ?? ????????????? ?????????? ?? ????????????? ??? ??????? ????? ????????? ???????? ? ????????????. ? ????? ?????? ???????? ??????? ?? ???????? ????? ??????: ?????? ????????????? ?????? ???????? Jones (2002) ??????????, ??? ??? ??????? 30% ??????????? ????????? ???????? ? ??? ????? ????????????? ?????????????, 20 % ?? ??????? ???? ?? ??????? ?????, 20% ????? ????????? ????????????? ? 30% ???? ?????????? ????????????? ???????. ?????? ?? ??????????? ??????? ???????? ????????: ???? ?????????? ????????????? ?????? ????? ?????? 20% ????????, ??????? ??? ??????? ? ??????? ?????????? ??????????? ??????????, ?? ? ????? ? ????? ???????????? ??????????? ??????????????.

????? ??? ??? ???? ??????? ?????????? ????????????? ? 2030% ??????????? ???????? ?????? ?????? ????????????, ??? ??? ????? ?? ????????? ? ???-?? ?? ??? ???????? ???????????, ???? ???-?? ??????????. ????? ????, ????? ????????????? ???????? ????????? ?? ???? ??????:

???? ? ?? ??? ????????????? ?????? ??????????? ???? ???? ?????, ???????? ????????? ?????????? ???? ????? ??????????????? ??????? ??????? ????? ?? ????? 1 .

?? ??? ????, ???????????? ??????????????? ????? ????????????, ??????????? ? ???????? 2 . ??? ????????????? ??????????? ???????? ?????????? ???????? ????? 20 ??????? (???????) ?? ????????? ??????????? ? ????? ?? ??? ????? ?????????? ?? ????????????? ????? ??????? ?????, ???????? ???, ??? ?? ??? ? ??????.

????? ???????, ??????? 100% ????????????? ??????? ?? ?????, ?? ??????? ?????????????? ???????? ? ???????? ???? ?? ??????? ?????? ??????????? ?, ??? ??????????, ???????????.

?????????? ???????? ????? ??????? ????????????? ??????? (Vakratsas D., Ambler T. , 1999), ?????? ????? ?????????, ???????? ?? ??? ????????, ?????? AIDA (???????? ??????? ??????? ????????) ???????????, ?????? ??????, ?? ???????????? ?????, ? ??????, ??????? ??????????? ?? ???????????? ?????? (STAS, Short-Term Advertising Strenght), ??????? ???????????? ????????? ???????????. ??????? ?????????? ?????????? ? ????? ???????: ??? ???????? ? ???????? ???? STAS ???????? ????????, ??? ???????? ? ???????, ?? ??????? ??????????? ??????? ?? ????? ???????, ????????????. ????????????? ??????? ???? AIDA ???? ??????????? ????????? ????? ????????, ??????????? ? ??????????? ????????????? ?????????????? ??????? ?????? (???????? ??????? ???????) ? ??????????? ???????? ??????? (??????? ?? ??????????????? ?????? ?? ??????? ?????????? ??????), ? ???????? ?????????????? ????????????? ????? ??????????, ??? ???????? ? ??????? (?????????? ????????? ?????? ????????? ????????????????? ?????????, ?. ?. ??????? ??????????? ???????, ???? ???????????? ??????? ????? ????????? ?????????), ???????????? ???? ?????????? ??????? ?? ??????????? ????????.

? ???????????? ?????, ?????????? ?? ?????????? ? ??? ??? ???? ?????? ?????????? ???????, ????????????? ?????????? ?????????????? ?????????????, ??????????? ? ????????????? ????????, ???????? ?? ??????????????? ?????????. ????? ???????? ???????? ??????????? ?????? ???????:

??????????????? ????????????? ????????, ??????? ????;

?????? ???????????;

??????? ?????????? ????????. ? ????? ???? ?????? ????? ???????? ????????? ????????:

??? ???????? ????????????:

ShM ???? ????? ? ????????;

?? ??????????? ????????????? ????????;

Old ??????????? ???????? ????????;

? ????????? ???????????? ?????????;

ShDstr ?????? ???????????;

AdReach ?????????? ?????????????? ?? ?????? ?????????? ??????;

t+1 ???? ???????;

? ??????????? ???????????? ??????????? ??????:

decline ??????? ?????? ?? ????????? ??????? (??????? ?? ???????? ??????, ? ??????? 0,2);

??????????? ??????????????? ????????????? ????????? ??????????;

? ??????????? ?????-?????;

kfr ??????????? ?? ??????? ?????????.