интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Когда можно ждать эффекта от рекламы и других форм массовой коммуникации

Эффективность рекламы и других форм маркетинговой коммуникации с использованием средств массовой коммуникации на индивидуальном уровне зависит от двух параметров: физического объема сообщения и его коммуникативных характеристик. Для достижения коммуникативной эффективности сообщению достаточно не иметь грубых ошибок в изображении и тексте (создание эффективного сообщения см. в разделе Разработка рекламных материалов), но для того, чтобы быть выявленным в общем информационном потоке (например, на российском ТВ осенью 2003 г. было до 50 000 выходов рекламы, конкретный зритель видел 1000—2000 выходов рекламы в неделю), рекламные объявления должны иметь размер более предельного.

На телевидении минимальная длительность эффективного сообщения составляет 20 секунд. В прессе для получения минимального эффекта от брендо-вой рекламы объявление должно быть размером 10 на 15 см, горизонтально ориентированным. Оптимальным является размер объявления, близкий к форматам А 4 , т. е. 21 х 30 см. Длительность рекламы на радио должна быть не менее 30 секунд. Основным объемным лимитом наружной рекламы является размер используемого текста. Для стандартного щита 3x6 м высота букв должна быть не менее 30 см, в противном случае слова не прочитываются.