интересно
Предыдущая | Содержание | Следующая

Обязательные эффекты: размывание образа бренда и вытеснение из потребления

В любом случае в течение одного-двух лет в случае расширения бренда происходит размывание образа бренда и, как следствие, снижение лояльности к бренду. Практически судьба расширенного бренда зависит исключительно от действий других участников рынка, а в российских условиях также от изменения уровня доходов.

Продемонстрируем это двумя примерами, часто приводимыми в доказательство возможности использования зонтичного бренда:

Потребление пива БАЛТИКА на его родном питерском рынке неуклонно снижается и за полтора года — с 1998 по 2000 г. — количество предпочитающих БАЛТИКУ сократилось в 2 раза (рис. 10).

На рынке кондитерских изделий эффективность зонтичной стратегии можно сравнить по объему реализации на одного работника. Как видно из табл. 2, всегда присущая большая доходность монобрендовой стратегии за последние годы в России только нарастает.